Независимое издание от Кремля

Московская наружная реклама стала выгоднее для заказчиков

17.05.2018

Владельцы носителей наружной рекламы в Москве и Московской области из-за усиления конкуренции охотнее идут на встречу заказчикам.
Ранее перегретый рынок наружной рекламы Московского региона в последние несколько лет вернулся в "норму". Если так называть сокращение рекламных бюджетов и рост конкуренции среди операторов рекламных площадей. Поэтому рынок с одной стороны развернулся лицом к потребителям, а с другой - на нем усилились центростремительные тенденции на слияния и поглощения. 

Однако, малые и средние компании не опасаются пока этого за счет гибкости своих политик. Так выгодно разместить рекламу на щитах в Москве можно в группе компаний "Мособлреклама". Она является собственником более чем 1000 рекламных поверхностей форматов 3х6, 4х12 и 5х15 метров, расположенных вдоль всех шоссе, улиц, вблизи торговых центров, рынков, автоцентров, фитнес клубов и других мест с большим пешеходным и транспортным потоком. Специалисты компании размещают свои носители в местах с самым крупным трафиком и на самых выгодных позициях.

Но у крупных компаний, которые уже исчерпали лимиты гибкости своих политик (или не хотят их тестировать), одним из реальных выходов является слияние. Так в самом начале весны 2018 года событием года на московском рынке наружной рекламы стало возможное слияние Russ Outdoor и Gallery. Обе компании столкнулись с проблемами реструктуризации серьезной задолженности (у Russ Outdoor только перед ВТБ долг в 10 миллиардов рублей, а у Gallery - кредитная линия Сбербанка на 1,5 миллиарда рублей) и попытка объединения расценивается всеми как способ перестать жить по принципу "от долга до долга".

В свою очередь платежами от операторов наружной рекламы в Москве недовольно и столичное правительство. В 2017 году оно получило лишь 3,3 миллиарда рублей, что почти в три с лишним раза ниже планировавшегося еще в 2014-2015 годах уровня (около 10,5 миллиардов рублей). Поэтому в столичном правительстве всерьез задумались над созданием муниципального оператора, который приносил бы городу больше доходов, однако, пока это предложение всерьез не рассматривается.


Related articles:



«Вертолеты России» идут на снижение
10.04.2019

Завод «Вертолетов России» займется выпуском комплектующих вместо сборки готовой техники.

Покупайте «Ведомости»: ведутся переговоры о продаже издания
09.04.2019

Газета «Ведомости» может в скором времени поменять владельца. Сделку предполагается заключить с основателем инвесткомпании Arbat Capital Алексеем Голубовичем.

Роскомнадзор блокирует сайты в пользу ВТБ
08.04.2019

Надзорное ведомство массово закрывает ресурсы с публикациями о банке ВТБ и его президенте.

МТС-банк выставил счет руководству Кагальницкого молокозавода
05.04.2019

В пользу кредиторов с руководителей предприятия хотят взыскать 989 миллионов рублей.

Сотрудники ФСБ отправились на рынок по приказу Путина
04.04.2019

Спецслужбам и правительству РФ предписано разработать способы борьбы с теневым оборотом наличных и товаров.

Бывшего предправления самарского «АктивКапитал банка» банкротят как физлицо
03.04.2019

Экс-банкир Григорий Оганесян задолжал 2 миллиона долларов Ольге Хенкиной. Иск о банкротстве поступил в Арбитражный суд Самарской области.

Совладелица авиакомпании S7 могла погибнуть из-за ошибки пилота
02.04.2019

Ошибка пилота, управлявшего бизнес-джетом Epic LT, называется наиболее вероятной причиной авиакатастрофы в Германии.

Шведский Swedbank оказался в эпицентре скандала с отмыванием российских денег
31.03.2019

Гендиректору банка эта история уже стоила места, а объем вызвавших подозрения операций превышает 135 миллиардов евро.

Бывшего полпреда Владимира Путина на Дальнем востоке обвиняют в хищениях у «Роснефти»
31.03.2019

Экс-губернатор Хабаровского края и бывший полпред президента РФ Виктор Ишаев стал фигурантом уголовного дела.

Good bye, Ford. Производство легковых машин в РФ закроется летом
29.03.2019

В связи с падением продаж Ford решил закрыть оба своих завода в РФ. Чем это обернется для российского авторынка и регионов, где работали предприятия.

Кикбоксера Александра Липового и других любителей криптовалюты «развели» на полмиллиарда
29.03.2019

В Москве завершилось расследование в отношении совладельца и директора инвесткомпании «Маккой» Александра Прохорова, обвиняемого в хищении средств клиентов.


© The KremlNews - Научно-политические издание
Свидетельство о регистрации СМИ ЭЛ № ФС 77 - 67806